Novedades en Anuncios patrocinados: Estándar
Adelántate a la competencia con nuevas opciones de tarifas publicitarias.
¿Qué debes saber?
- Anuncios patrocinados: Estándar ofrece ahora una estrategia de tarifa publicitaria dinámica tanto para campañas simples como automatizadas.
- Pronto verás una nueva funcionalidad de previsión de tarifas publicitarias que permitirá ofrecer información sobre el rendimiento de tu campaña en Anuncios patrocinados: Estándar.
Novedades en Anuncios patrocinados: Estándar
Conseguir que una campaña publicitaria sea competitiva en una plataforma de compraventa que cambia constantemente puede exigir mucho tiempo, sobre todo si se realizan ajustes de manera manual. Teniendo esto en cuenta, hemos introducido dos nuevas funcionalidades para Anuncios patrocinados: Estándar que simplificarán la gestión y la comprensión de tus tarifas publicitarias.
- Tarifas publicitarias dinámicas: ahora puedes elegir entre una estrategia de tarifa publicitaria fija o dinámica, en la que tus tarifas publicitarias se ajustarán automáticamente en función de las sugerencias diarias de eBay.
- Previsión de tarifas publicitarias: muy pronto, al crear o modificar una campaña, verás un indicador de rendimiento (el porcentaje estimado de impresiones) que calcula los resultados en función de la tarifa publicitaria activa en ese momento.
¿Qué va a cambiar?
Mantén la competitividad de tus campañas con tarifas publicitarias dinámicas
Ahora puedes optar por una estrategia de tarifa publicitaria dinámica al configurar o modificar una campaña de Anuncios patrocinados: Estándar simple o automatizada. Antes, solo había una estrategia de tarifa publicitaria fija para las campañas simples. Seleccionar la opción de tarifa publicitaria dinámica implica que las tarifas publicitarias se ajustarán automáticamente según nuestras sugerencias diarias (hasta el límite que tú establezcas). Esta nueva funcionalidad te ayuda a ahorrar tiempo y te permite seguir manteniendo tu posición en la plataforma de eBay.
Pasos siguientes
Para utilizar esta funcionalidad, basta con seleccionar la opción de tarifa publicitaria dinámica al crear o modificar una campaña simple o automatizada. Una vez seleccionada, tu tarifa publicitaria se ajustará automáticamente a la tarifa publicitaria diaria sugerida.
Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes sobre las tarifas publicitarias dinámicas
¿En qué consiste la estrategia de tarifa publicitaria dinámica?
La estrategia de tarifa publicitaria dinámica es una de las opciones que los vendedores tienen a su disposición para determinar cómo se fija su tarifa publicitaria. En lugar de realizar actualizaciones manuales, esta estrategia permite ajustar automáticamente la tarifa publicitaria de un artículo a la tarifa publicitaria diaria sugerida por eBay, lo que contribuye a que tus anuncios sigan siendo competitivos. Con independencia de esta nueva función, podrás seguir fijando un límite para la tarifa publicitaria que se ajuste a tu presupuesto publicitario.
¿Por qué debe utilizarse una tarifa publicitaria dinámica?
Conseguir que tu campaña publicitaria sea competitiva en una plataforma en constante cambio puede exigir mucho tiempo. La estrategia de tarifa publicitaria dinámica te ofrece una forma sencilla de conseguir mayor visibilidad para tus anuncios gracias al ajuste automático de las tarifas publicitarias según las sugerencias diarias de eBay.
¿En qué se diferencian la estrategia de tarifa publicitaria dinámica de la de tarifa fija?
Con la estrategia de tarifa publicitaria dinámica, cada uno de tus anuncios se actualizará automáticamente para ajustarse a la tarifa publicitaria diaria recomendada y mantener así la competitividad de tu campaña. Si utilizas la estrategia de tarifa publicitaria fija, esta tarifa no cambiará una vez establecida. Aunque la tarifa publicitaria fija puede modificarse, el ajuste de la tarifa dinámica se realiza automáticamente.
¿Cómo afecta esto al proceso de configuración de la campaña?
Los cambios en el proceso de configuración de la campaña son mínimos. La funcionalidad de tarifa publicitaria dinámica te ofrece la oportunidad de actualizar automáticamente la tarifa publicitaria para que coincida con las sugerencias diarias de eBay. Esta opción estará disponible tanto en la creación de campañas simples como automatizadas.
¿Puedo seleccionar una tarifa publicitaria dinámica al modificar campañas existentes que tengan una tarifa publicitaria fija?
Sí, puedes seleccionar la tarifa dinámica para toda la campaña durante la modificación. Los anuncios individuales de una campaña no pueden cambiarse a una tarifa de anuncios dinámica. Para cambiar la estrategia de un determinado anuncio de tarifa publicitaria a la tarifa dinámica, elimina el anuncio de la campaña existente y añádelo a una campaña que utilice una estrategia de tarifa publicitaria dinámica.
¿Puedo modificar las tarifas publicitarias si utilizo la estrategia de tarifa publicitaria dinámica?
Al seleccionar la estrategia de tarifa publicitaria dinámica para una campaña, eBay actualiza automáticamente cada uno de tus anuncios para que coincida con la tarifa publicitaria diaria recomendada. Puedes ajustar el límite de la tarifa publicitaria dinámica, que establece el máximo que quieres pagar, pero, si prefieres ajustar de forma manual las tarifas publicitarias, selecciona la estrategia de tarifa publicitaria fija.
¿Cómo puedo actualizar mis anuncios con tarifa fija para que se ajusten a la tarifa diaria recomendada?
Accede al panel de control de la campaña y selecciona los anuncios que deseas actualizar. Selecciona Tarifa publicitaria recomendada hoy para ajustar tu tarifa publicitaria de forma puntual. Si quieres que tus anuncios vuelvan a aplicar la tarifa diaria recomendada al día siguiente, tendrás que ajustarla de forma manual.
He utilizado la funcionalidad Anuncios patrocinados: Estándar que actualiza automáticamente la tarifa de mi anuncio para que coincida con la recomendación diaria de eBay. ¿Es lo mismo que la tarifa publicitaria dinámica?
Sí, el ajuste automático de tu tarifa publicitaria para que coincida con la recomendación diaria de eBay se conoce ahora como estrategia de tarifa publicitaria dinámica y está disponible tanto en campañas simples como automatizadas.
Preguntas frecuentes sobre la previsión de tarifas publicitarias
¿En qué consiste la funcionalidad de previsión de tarifas publicitarias?
La funcionalidad de previsión de tarifas publicitarias de eBay te permite conocer en tiempo real el efecto de la configuración de la campaña seleccionada en el rendimiento publicitario para que puedas maximizar su eficacia y optimizar tu gasto publicitario antes de lanzarla.
¿Por qué debes utilizar la funcionalidad de previsión de tarifas publicitarias?
No siempre es fácil saber si la tarifa publicitaria de tu campaña es competitiva y si llegará al mayor número de compradores posibles. La función de previsión de la tarifa publicitaria de eBay te permite saber en tiempo real lo competitiva que es tu tarifa y te ofrece formas prácticas de sacar el máximo partido a tu inversión en publicidad antes de lanzar tu campaña.
¿Cómo influye la previsión de la tarifa publicitaria en el proceso de configuración y modificación de una campaña?
El proceso de configuración o modificación de las campañas no ha cambiado. Seguirás haciéndolo de la misma forma en que lo haces habitualmente, pero dispondrás de más información que te ayudará a sacarles el máximo partido. Los datos de previsión de la tarifa publicitaria se ajustarán automáticamente en función de la tarifa que establezcas y de los anuncios que elijas. Puedes utilizar esta información para decidir qué opciones te ayudan a alcanzar tus objetivos publicitarios.
¿Encarecerá esta nueva funcionalidad mis campañas publicitarias?
No. Esta funcionalidad está pensada como una herramienta para prever el posible alcance de tus anuncios. Sigues teniendo el control sobre la cantidad que te gustaría gastar en tarifas publicitarias, pero ahora podrás ver en tiempo real cómo pueden afectar tus tarifas a tu rendimiento.
¿Qué significa el "porcentaje estimado de impresiones" y qué debo hacer con esa información?
El dato del porcentaje estimado de impresiones es el resultado de comparar la tarifa publicitaria elegida con el máximo posible de impresiones que podría recibir tu anuncio. Ayuda a determinar el efecto que la tarifa publicitaria puede tener en el éxito y el rendimiento general de tu campaña.
Si, por ejemplo, el porcentaje estimado de impresiones es del 85 %, significa que tu campaña, en función de los valores que elijas para opciones tales como la tarifa publicitaria, los anuncios y el límite de la tarifa publicitaria, podría recibir el 85 % del total de impresiones previstas. Puedes utilizar esta estimación para ajustar tu tarifa publicitaria, eliminar o aumentar cualquier límite de la tarifa publicitaria, o seleccionar anuncios diferentes para alcanzar el porcentaje de impresiones deseado en función de tus objetivos publicitarios.
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